“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍>　　

　　

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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